Où l'on reparle des Blogs de Marque

Les discussions continuent à un rythme soutenu sur la toile à propos des blogs de marque. Alors que la revue en ligne DM News s'interrogeait la semaine dernière sur l'attitude que les annonceurs devaient avoir face au "Social Computing", le JDN traitait le sujet dans son édition d'aujourd'hui. Pour infos, il parlait même de Yades, dont je remercie ???l'admin??? pour le trackback déguisé (désolé, Blogger ne gère pas les trackbacks).

Le terrain est désormais défriché. La première vague de blogs de marque a rencontré soit le succès, soit l'ignorance tout en dressant les grandes lignes de la bonne attitude que les annonceurs doivent avoir face à leurs consommateurs. Il est clair pour quasiment tout le monde ou presque que les blogs de marques doivent être des endroits d'échanges et de dialogue. On ne fait pas un blog de marque pour mystifier les gens, on développe un outil destiné à améliorer, développer et pérenniser la relation qu'on entretient avec ses clients. Pour cela, il n'y a qu'une seule solution, il faut les connaître.

Les blogs de marque qui fonctionnent le mieux sont ceux qui impliquent les visiteurs en les associant directement au contenu. Ce fut le cas de TheDailySnkr, le blog Nike réalisé par Blog Agency pour Heaven. Tout logiquement, plus on implique le visiteur, plus il devient prescripteur.
Il y a aussi tous les blogs de marque "indirects". C'est le cas des blogs où les dirigeants s'expriment et répondent aux questions tout en représentant l'image de leur produit : LLM avec Typepad est sûrement l'exemple le plus connu en France mais beaucoup d'autres s'y sont mis comme MEL ou CHD.

Manifestement, le dialogue et la transparence sont fondamentaux. Les blogs de marque qui ne donnaient pas la possibilité de laisser des commentaires se sont attirés les foudres justifiées de toute une partie de la blogosphère, tous comme ceux qui filtraient les commentaires. Après des années de Marketing interruptif, les internautes sont désormais habitué à décrypter les mécanismes traditionnels de la pub et n'ont pas l'intention de se faire manipuler.

Dans tous les cas, le blog est amené à devenir rapidement une composante incontournable dans le panel des médias utilisés par les marques et les annonceurs. En plus, nous ne sommes pas au bout de nos surprises, le Web 2.0 va sûrement faire évoluer le principe en le mixant avec de nouveaux outils pour féderer des communautés entières autours de leurs produits. Pour le moment, ces communautés existent mais il reste encore à les regrouper pour élaborer ensuite avec elles les produits de demain.

Ajax où le TechnoBuzz

Ajax par ci, Ajax par là. Plus une journée ne se passe sur la toile sans que l'on rencontre ce mot un peu partout. Ajax, c'est quoi ? C'est une nouvelle façon de programmer les pages web en combinant la puissance des applications Java avec la liberté de mise en forme du XML. Concrètement, des sites comme Flickr, Netvibes ou encore de.li.cious utilisent déjà Ajax et il y a fort à parier que les meilleurs sites de Social Networking ne vont pas rater le virage.

Encore réservé à une poignée d'initiés il y a quelques mois, Ajax explose désormais en même temps que la multitude de projets dont il va permettre la naissance : Pour plus d'infos, jetez un oeil ici, c'est assez impressionnant.

Ce qui est amusant, c'est que Ajax n'est pas nouveau, certains programmateurs utilisent les possibilités combinées de Java et du Xml depuis longtemps. Simplement la puissance des ordinateurs et la qualité des connexions permettent maintenant aux programmeurs de se lacher pour notre plus grand plaisir.

Pourquoi alors le concept s'est-il répandu aussi vite alors que fondamentalement les moyens techniques existaient déjà bien avant ? Ajax doit son succès à Jesse James Garrett, qui fut le premier à théoriser sur le sujet et surtout qui lui donna son nom. C'est probablement en partie grâce à son nom que Ajax s'est mis à buzzer autant. En effet, à partir du moment où il a été baptisé et théorisé, les gens ont commencé à s'y intéresser différemment et surtout avaient un accronyme qui leur permettait d'échanger plus rapidement sur le sujet. De plus, plusieurs grands projets (google Maps, Gmail) ont permis à Ajax de gagner en popularité et de lever les dernières barrières qu'avaient les programmeurs (Ajax demande en effet un code impeccable).

On l'aura compris, un nom qui sonne et qui favorise le bouche à oreille (WOM pour Word of Mouth), un réel plus pour les utilisateurs, des sites qui deviennent prescripteurs en utilisant Ajax, une fausse nouveauté autour de laquelle glosent une catégorie d'initiés toujours plus importante chaque jour, toutes les composantes d'un Buzz successful sont réunis. Un succès dont rêveraient sûrement bon nombre d'annonceurs et de Web Agencies.

Pour plus d'infos, vous pouvez toujours aller jeter un oeil ici et là.

Renault en Allemagne

Alors que Renault France nous avait régalé à l'occasion du lancement de la nouvelle Clio avec le mini-site "j'ai amélioré ma Clio", Renault Allemagne a mis en ligne, je ne sais quand, un mini-site pour vanter la fiabilité et la sécurité de ses véhicules.

Une bien jolie manière de faire de la "publicité comparative" avec des stéreotypes vieux comme le monde. Ca se passe ici.

Via Adverblog

La sécurité routière anglaise frappe fort

Fidèle à son habitude, la sécurité routière anglaise ne fait pas dans la dentelle (Cf le petit film disponible en lien sur l'image) et vient de lancer une campagne qui a pour but de sensibiliser les jeunes aux dangers de la route en leur rappelant la nécessité d'être constamment vigilant.

Dans l'optique de bien faire passer le message auprès des Teens, les concepteurs de la pub ont joué la carte de la proximité en projetant le spectateur au coeur d'une scène de vie assez anodine qui va gravement déraper.

Si mes souvenirs sont exacts, le principe de la scène de vie qui dérape avait déjà été utilisé dans une précedente campagne anglaise sur le port de la ceinture (NB : une mère de famille emmène ses enfants à l'école, celui qui est derrière n'est pas attaché et lorsque la voiture freine brutalement, il se retrouve propulsé contre le siège avant entrainant par effet de domino, l'encastrage de la personne devant lui dans le pare-brise). Effet de surprise, impact et mémorisation du message.

Pour une analyse beaucoup plus fine, je vous conseille d'aller jeter sur ShortStories, le site de Florence (découvert grâce à une suggestion de Jérôme) où j'ai découvert cette pub. A noter que ledit site en question est, bien que tout jeune, particulièrement intéressant.

Jean-Paul Gaultier et le "Marketing Viral"

Le blog de l'agence Nouveau Jour nous informait récemment que Jean-Paul Gaultier s'était mis au marketing viral à l'occasion du lancement de son futur parfum : Gaultier2. Il faut savoir à ce sujet que d'après les crédits du site, ce sont eux qui s'occupent des relations avec les bloggers.

Jusque là pas de problème me direz-vous. Conclusion, je vais faire un tour sur le site qui est particulièrement réussi. Tout y est désigné, esthétisé, coloré, c'est vraiment chouette. La vidéo Manga Maker est purement canon, vraiment. C'est du beau travail. Allez jeter un coup d'oeil. Si, si, j'insiste.

Par contre, il faut pas raconter n'importe quoi, ce site n'est absolument pas viral dans sa conception. Il est vrai qu'il est possible d'éditer des vidéos pour les envoyer à ses amis et assurer ainsi la promotion du lancement. Mais bon, il faudra pour cela avoir fait une école de cinéma ou au moins passer plusieurs heures pour se familiariser avec l'éditeur dispo sur le site. De plus, il est impossible d'envoyer simplement un lien vers la vidéo à ses connaissances. C'est bien gentil de proposer des outils sophistiqués, encore faut-il qu'ils soient utilisables facilement par le plus grand nombre et ce afin d'impulser le phénomène de propagation.

Dans tous les cas, je trouve que ce site, bien que pas du tout viral, est hyper bien foutu et qu'il mérite qu'on si attarde car c'est de plus en plus rare de voir un site de marque aussi recherché, et ce, aussi bien sur le fond que sur la forme.

Les Noces Funèbres de Tim Burton

En temps que fan inconditionnel de Tim Burton, je ne pouvais pas faire l'impasse sur le mini-site qui a été développé à l'occasion du prochain film de ce dernier : "Les noces Funèbres".
Entièrement développé en Flash, ce mini-site bien sympathique correspond parfaitement à l'univers de Burton.

Pour développer le mécanisme viral, les concepteurs ont surfé sur l'idée de mariage et mis en place un petite appli qui calcule le pourcentage de compatibilité entre deux prénoms. C'est assez rigolo et forcément on est tenté de faire le test avec plusieurs prénoms et d'envoyer par la suite des faire-parts à ses amis. Une manière originale pour faire tourner l'info à propos de la sortie du film.

Je trouve l'opé particulièrement réussie et vous invite à aller faire un tour sur le site. Dans tous les cas, comme un bonheur n'arrive jamais seul, vous aurez par la suite la possibilité de visiter le site officiel du film ou vous trouverez tout plein de Goodies : Bande-annonce, etc...

Via Culture buzz

Dr. D : Billboards Hijacking

S'il vous fallait une preuve pour savoir que le Street Marketing n'est pas uniquement utilisé pour faire passer des messages commerciaux, un petit tour sur le site de Dr D finira de vous convaincre. Cette dernière passe en effet une partie de son temps à détourner des Billboards pour exprimer son opinion sur les multinationales et les grandes entreprises.

Comme vous pourrez le constater dans la rubrique Surgery de son site, c'est assez engagé, voire limite énérvé. Ci-dessous, un avant-goût du travail de cette anglaise en colère :

Détournement d'une affiche de la BBC

Tout ça me fait penser que le concept de détournement finira bien un jour où l'autre par être utilisé de ce côté là de la Manche. En effet, rien n'empêche de penser que l'on verra un jour de fausses pubs détournées par de vraies marques pour faire du buzz.

Trouvé sur Ektopia.

L'internet Viral

Juste un lien vers l'excellent dossier de Franck Beau, disponible sur Internet Actu, qui traite d'Internet et de la viralité de l'information.
C'est pointu et intelligent, donc indispensable.

Vous pouvez consulter le dossier ici.

E-recrutement et Social Networking

La société Jobster, américaine de son état, a eu la bonne idée de développer un nouveau concept qui risque de pas mal chambouler le marché du recrutement en ligne. Le principe est simple et utilise à fond le social networking. Je m'explique, les annonces sont transmises de manière directe aux personnes susceptibles de correspondre au profil par le biais de leur réseau de connaissances. Elles ne sont pas accessibles en ligne et seules les personnes les ayant reçues dans leurs boites mails ont la possibilité de répondre. Ce système présente l'avantage de toucher des gens qui ne sont pas forcément en phase de recherche d'emploi et surtout de réduire de manière significative le nombre de candidatures non pertinentes.

Vous l'aurez compris, il est grand temps de bichonner votre réseau car c'est sûrement grâce à lui que vous trouverez un jour le futur job de vos rêves. C'était déjà vrai avant, mais maintenant grâce à Internet, vous pouvez entretenir des liens avec un réseau beaucoup plus important. Pour infos, d'après l'anthropologue anglais Dunbar, vous pouvez entretenir des liens avec environ 150 personnes en même temps. Pour plus d'infos sur le nombre de Dunbar, ça se passe ici.

Par contre, pour nous pauvres français essayant de se débrouiller tant bien que mal sur un marché de l'emploi morose, il va encore falloir attendre un peu avant que ce système arrive chez nous. Ca ne devrait d'ailleurs pas tarder si l'on regarde l'engouement suscité par Jobster aux USA. Si vous voulez prendre un peu d'avance, vous avez toujours la possibilité de vous inscrire sur des sites de mise en relation professionnelle comme Viaduc ou 6nergies. C'est un bon moyen de commencer à vous constituer un réseau professionnel et de trouver des offres d'emploi qui ne sont pas forcément sur les JobBoards classiques.

Via Focus RH

The Ad Conceptor

Quand une agence se paye la tête des Créa, ça donne the Ad Conceptor. Le site est assez drôle (anglophobes, passez votre chemin) et c'est réalisé par l'agence américaine Deutsch.

Par contre, je ne vois pas bien quelles sont les retombées espérées. Adrants avance l'hypothèse que l'agence espère ainsi redorer son blason après avoir perdu plusieurs budgets. C'est tout le mal que je leur souhaite même si je ne suis pas convaincu que cela va marcher. Une chose est sûre, avant, je ne connaissais pas cette agence, maintenant oui.

Dans tous les cas, tant qu'à jouer la carte de l'ironie, je préfère de loin les spots audios qui avaient été conçues par l'agence Lowe Alice, il y a de cela assez longtemps et qui étaient eux vraiment hyper réussis. Si un jour je les retrouve, je les mettrais en downloads.

Avis à la population : Si quelqu'un les a en Mp3's, je suis preneur.