Bernard-O- Blogspot Buzz

Où l'on reparle des Blogs de Marque

2005-10-06T18:53:00.000+02:00

Les discussions continuent à un rythme soutenu sur la toile à propos des blogs de marque. Alors que la revue en ligne DM News s'interrogeait la semaine dernière sur l'attitude que les annonceurs devaient avoir face au "Social Computing", le JDN traitait le sujet dans son édition d'aujourd'hui. Pour infos, il parlait même de Yades, dont je remercie ???l'admin??? pour le trackback déguisé (désolé, Blogger ne gère pas les trackbacks).

Le terrain est désormais défriché. La première vague de blogs de marque a rencontré soit le succès, soit l'ignorance tout en dressant les grandes lignes de la bonne attitude que les annonceurs doivent avoir face à leurs consommateurs. Il est clair pour quasiment tout le monde ou presque que les blogs de marques doivent être des endroits d'échanges et de dialogue. On ne fait pas un blog de marque pour mystifier les gens, on développe un outil destiné à améliorer, développer et pérenniser la relation qu'on entretient avec ses clients. Pour cela, il n'y a qu'une seule solution, il faut les connaître.

Les blogs de marque qui fonctionnent le mieux sont ceux qui impliquent les visiteurs en les associant directement au contenu. Ce fut le cas de TheDailySnkr, le blog Nike réalisé par Blog Agency pour Heaven. Tout logiquement, plus on implique le visiteur, plus il devient prescripteur.
Il y a aussi tous les blogs de marque "indirects". C'est le cas des blogs où les dirigeants s'expriment et répondent aux questions tout en représentant l'image de leur produit : LLM avec Typepad est sûrement l'exemple le plus connu en France mais beaucoup d'autres s'y sont mis comme MEL ou CHD.

Manifestement, le dialogue et la transparence sont fondamentaux. Les blogs de marque qui ne donnaient pas la possibilité de laisser des commentaires se sont attirés les foudres justifiées de toute une partie de la blogosphère, tous comme ceux qui filtraient les commentaires. Après des années de Marketing interruptif, les internautes sont désormais habitué à décrypter les mécanismes traditionnels de la pub et n'ont pas l'intention de se faire manipuler.

Dans tous les cas, le blog est amené à devenir rapidement une composante incontournable dans le panel des médias utilisés par les marques et les annonceurs. En plus, nous ne sommes pas au bout de nos surprises, le Web 2.0 va sûrement faire évoluer le principe en le mixant avec de nouveaux outils pour féderer des communautés entières autours de leurs produits. Pour le moment, ces communautés existent mais il reste encore à les regrouper pour élaborer ensuite avec elles les produits de demain.

Ajax où le TechnoBuzz

2005-10-05T18:52:00.000+02:00

Ajax par ci, Ajax par là. Plus une journée ne se passe sur la toile sans que l'on rencontre ce mot un peu partout. Ajax, c'est quoi ? C'est une nouvelle façon de programmer les pages web en combinant la puissance des applications Java avec la liberté de mise en forme du XML. Concrètement, des sites comme Flickr, Netvibes ou encore de.li.cious utilisent déjà Ajax et il y a fort à parier que les meilleurs sites de Social Networking ne vont pas rater le virage.

Encore réservé à une poignée d'initiés il y a quelques mois, Ajax explose désormais en même temps que la multitude de projets dont il va permettre la naissance : Pour plus d'infos, jetez un oeil ici, c'est assez impressionnant.

Ce qui est amusant, c'est que Ajax n'est pas nouveau, certains programmateurs utilisent les possibilités combinées de Java et du Xml depuis longtemps. Simplement la puissance des ordinateurs et la qualité des connexions permettent maintenant aux programmeurs de se lacher pour notre plus grand plaisir.

Pourquoi alors le concept s'est-il répandu aussi vite alors que fondamentalement les moyens techniques existaient déjà bien avant ? Ajax doit son succès à Jesse James Garrett, qui fut le premier à théoriser sur le sujet et surtout qui lui donna son nom. C'est probablement en partie grâce à son nom que Ajax s'est mis à buzzer autant. En effet, à partir du moment où il a été baptisé et théorisé, les gens ont commencé à s'y intéresser différemment et surtout avaient un accronyme qui leur permettait d'échanger plus rapidement sur le sujet. De plus, plusieurs grands projets (google Maps, Gmail) ont permis à Ajax de gagner en popularité et de lever les dernières barrières qu'avaient les programmeurs (Ajax demande en effet un code impeccable).

On l'aura compris, un nom qui sonne et qui favorise le bouche à oreille (WOM pour Word of Mouth), un réel plus pour les utilisateurs, des sites qui deviennent prescripteurs en utilisant Ajax, une fausse nouveauté autour de laquelle glosent une catégorie d'initiés toujours plus importante chaque jour, toutes les composantes d'un Buzz successful sont réunis. Un succès dont rêveraient sûrement bon nombre d'annonceurs et de Web Agencies.

Pour plus d'infos, vous pouvez toujours aller jeter un oeil ici et là.

Renault en Allemagne

2005-09-28T18:51:00.000+02:00

Alors que Renault France nous avait régalé à l'occasion du lancement de la nouvelle Clio avec le mini-site "j'ai amélioré ma Clio", Renault Allemagne a mis en ligne, je ne sais quand, un mini-site pour vanter la fiabilité et la sécurité de ses véhicules.

Une bien jolie manière de faire de la "publicité comparative" avec des stéreotypes vieux comme le monde. Ca se passe ici.

Via Adverblog

La sécurité routière anglaise frappe fort

2005-09-28T18:50:00.000+02:00

Fidèle à son habitude, la sécurité routière anglaise ne fait pas dans la dentelle (Cf le petit film disponible en lien sur l'image) et vient de lancer une campagne qui a pour but de sensibiliser les jeunes aux dangers de la route en leur rappelant la nécessité d'être constamment vigilant.

Dans l'optique de bien faire passer le message auprès des Teens, les concepteurs de la pub ont joué la carte de la proximité en projetant le spectateur au coeur d'une scène de vie assez anodine qui va gravement déraper.

Si mes souvenirs sont exacts, le principe de la scène de vie qui dérape avait déjà été utilisé dans une précedente campagne anglaise sur le port de la ceinture (NB : une mère de famille emmène ses enfants à l'école, celui qui est derrière n'est pas attaché et lorsque la voiture freine brutalement, il se retrouve propulsé contre le siège avant entrainant par effet de domino, l'encastrage de la personne devant lui dans le pare-brise). Effet de surprise, impact et mémorisation du message.

Pour une analyse beaucoup plus fine, je vous conseille d'aller jeter sur ShortStories, le site de Florence (découvert grâce à une suggestion de Jérôme) où j'ai découvert cette pub. A noter que ledit site en question est, bien que tout jeune, particulièrement intéressant.

Jean-Paul Gaultier et le "Marketing Viral"

2005-09-27T18:48:00.000+02:00

Le blog de l'agence Nouveau Jour nous informait récemment que Jean-Paul Gaultier s'était mis au marketing viral à l'occasion du lancement de son futur parfum : Gaultier2. Il faut savoir à ce sujet que d'après les crédits du site, ce sont eux qui s'occupent des relations avec les bloggers.

Jusque là pas de problème me direz-vous. Conclusion, je vais faire un tour sur le site qui est particulièrement réussi. Tout y est désigné, esthétisé, coloré, c'est vraiment chouette. La vidéo Manga Maker est purement canon, vraiment. C'est du beau travail. Allez jeter un coup d'oeil. Si, si, j'insiste.

Par contre, il faut pas raconter n'importe quoi, ce site n'est absolument pas viral dans sa conception. Il est vrai qu'il est possible d'éditer des vidéos pour les envoyer à ses amis et assurer ainsi la promotion du lancement. Mais bon, il faudra pour cela avoir fait une école de cinéma ou au moins passer plusieurs heures pour se familiariser avec l'éditeur dispo sur le site. De plus, il est impossible d'envoyer simplement un lien vers la vidéo à ses connaissances. C'est bien gentil de proposer des outils sophistiqués, encore faut-il qu'ils soient utilisables facilement par le plus grand nombre et ce afin d'impulser le phénomène de propagation.

Dans tous les cas, je trouve que ce site, bien que pas du tout viral, est hyper bien foutu et qu'il mérite qu'on si attarde car c'est de plus en plus rare de voir un site de marque aussi recherché, et ce, aussi bien sur le fond que sur la forme.

Les Noces Funèbres de Tim Burton

2005-09-26T23:47:00.000+02:00

En temps que fan inconditionnel de Tim Burton, je ne pouvais pas faire l'impasse sur le mini-site qui a été développé à l'occasion du prochain film de ce dernier : "Les noces Funèbres".
Entièrement développé en Flash, ce mini-site bien sympathique correspond parfaitement à l'univers de Burton.

Pour développer le mécanisme viral, les concepteurs ont surfé sur l'idée de mariage et mis en place un petite appli qui calcule le pourcentage de compatibilité entre deux prénoms. C'est assez rigolo et forcément on est tenté de faire le test avec plusieurs prénoms et d'envoyer par la suite des faire-parts à ses amis. Une manière originale pour faire tourner l'info à propos de la sortie du film.

Je trouve l'opé particulièrement réussie et vous invite à aller faire un tour sur le site. Dans tous les cas, comme un bonheur n'arrive jamais seul, vous aurez par la suite la possibilité de visiter le site officiel du film ou vous trouverez tout plein de Goodies : Bande-annonce, etc...

Via Culture buzz

Dr. D : Billboards Hijacking

2005-09-24T16:55:00.000+02:00

S'il vous fallait une preuve pour savoir que le Street Marketing n'est pas uniquement utilisé pour faire passer des messages commerciaux, un petit tour sur le site de Dr D finira de vous convaincre. Cette dernière passe en effet une partie de son temps à détourner des Billboards pour exprimer son opinion sur les multinationales et les grandes entreprises.

Comme vous pourrez le constater dans la rubrique Surgery de son site, c'est assez engagé, voire limite énérvé. Ci-dessous, un avant-goût du travail de cette anglaise en colère :

Détournement d'une affiche de la BBC

Tout ça me fait penser que le concept de détournement finira bien un jour où l'autre par être utilisé de ce côté là de la Manche. En effet, rien n'empêche de penser que l'on verra un jour de fausses pubs détournées par de vraies marques pour faire du buzz.

Trouvé sur Ektopia.

L'internet Viral

2005-09-21T12:05:00.000+02:00

Juste un lien vers l'excellent dossier de Franck Beau, disponible sur Internet Actu, qui traite d'Internet et de la viralité de l'information.
C'est pointu et intelligent, donc indispensable.

Vous pouvez consulter le dossier ici.

E-recrutement et Social Networking

2005-09-16T20:33:00.000+02:00

La société Jobster, américaine de son état, a eu la bonne idée de développer un nouveau concept qui risque de pas mal chambouler le marché du recrutement en ligne. Le principe est simple et utilise à fond le social networking. Je m'explique, les annonces sont transmises de manière directe aux personnes susceptibles de correspondre au profil par le biais de leur réseau de connaissances. Elles ne sont pas accessibles en ligne et seules les personnes les ayant reçues dans leurs boites mails ont la possibilité de répondre. Ce système présente l'avantage de toucher des gens qui ne sont pas forcément en phase de recherche d'emploi et surtout de réduire de manière significative le nombre de candidatures non pertinentes.

Vous l'aurez compris, il est grand temps de bichonner votre réseau car c'est sûrement grâce à lui que vous trouverez un jour le futur job de vos rêves. C'était déjà vrai avant, mais maintenant grâce à Internet, vous pouvez entretenir des liens avec un réseau beaucoup plus important. Pour infos, d'après l'anthropologue anglais Dunbar, vous pouvez entretenir des liens avec environ 150 personnes en même temps. Pour plus d'infos sur le nombre de Dunbar, ça se passe ici.

Par contre, pour nous pauvres français essayant de se débrouiller tant bien que mal sur un marché de l'emploi morose, il va encore falloir attendre un peu avant que ce système arrive chez nous. Ca ne devrait d'ailleurs pas tarder si l'on regarde l'engouement suscité par Jobster aux USA. Si vous voulez prendre un peu d'avance, vous avez toujours la possibilité de vous inscrire sur des sites de mise en relation professionnelle comme Viaduc ou 6nergies. C'est un bon moyen de commencer à vous constituer un réseau professionnel et de trouver des offres d'emploi qui ne sont pas forcément sur les JobBoards classiques.

Via Focus RH

The Ad Conceptor

2005-09-14T20:31:00.000+02:00

Quand une agence se paye la tête des Créa, ça donne the Ad Conceptor. Le site est assez drôle (anglophobes, passez votre chemin) et c'est réalisé par l'agence américaine Deutsch.

Par contre, je ne vois pas bien quelles sont les retombées espérées. Adrants avance l'hypothèse que l'agence espère ainsi redorer son blason après avoir perdu plusieurs budgets. C'est tout le mal que je leur souhaite même si je ne suis pas convaincu que cela va marcher. Une chose est sûre, avant, je ne connaissais pas cette agence, maintenant oui.

Dans tous les cas, tant qu'à jouer la carte de l'ironie, je préfère de loin les spots audios qui avaient été conçues par l'agence Lowe Alice, il y a de cela assez longtemps et qui étaient eux vraiment hyper réussis. Si un jour je les retrouve, je les mettrais en downloads.

Avis à la population : Si quelqu'un les a en Mp3's, je suis preneur.

Interactivité & Marketing Viral

2005-09-09T16:41:00.000+02:00

L'interactivité serait-elle la nouvelle tendance lourde du Marketing viral ? C'est en tout cas la question que l'on pourrait se poser au vu et au su de pas mal de campagnes virales récemment lancées.

Petit passage en revue des forces en présence :

Parco's Watching : Mini-site en flash réalisé pour promouvoir un émission qui passe sur la chaine américaine Court TV. Le visiteur doit mener une enquête dans une ville et pour ce faire, il doit interroger des gens, récuperer des indices, etc... Via.

Bob's Cube : Hostway, Une entreprise d'hébergement sur Internet a recrée un bureau américain typique où l'on peut interagir avec tous les élements du décor. Techniquement impeccable malgré un message pas forcément clair au premier abord. Via.

KFC Choose Your Sauce : KFC, très actif en ce moment (cf la petite sensation expliquée ici), a mis en place un mini-site pour promouvoir ses dernières sauces. La subtilité est que l'histoire évolue en fonction des choix de l'internaute. Via

A première vue, cela semble être une technique intéressante pour garder l'internaute plus longtemps au contact du message. Le fait d'immerger le visiteur dans un univers où il peut agir sur l'ordre des évenements à la manière des "livres dont vous êtes le héros" (séquence souvenir...) le rend en effet beaucoup plus impliqué et cela facilite grandement la mémorisation de la marque ou du produit. C'est aussi lui donner le sentiment qu'on le considère différemment et qu'on ne lui balance pas simplement une pub en pleine tête.

A l'heure où on subit de plus en plus de publicités intrusives et agaçantes (si vous avez une messagerie caramail, vous comprendrez sûrement de quoi je parle), on ne peut que se féliciter de ce genre d'initiatives qui permettent d'engager le dialogue différement avec les consommateurs ou les prescripteurs potentiels. A suivre bientôt sur vos écrans d'ordi...

Seth Godin continue à buzzer comme beaucoup d'autres

2005-09-07T20:25:00.000+02:00

Quelques jours seulement après avoir commencé à distribuer son dernier opus gratuitement sur son site. Seth Godin vient de mettre en ligne sur son blog une déclinaison de Knock Knock qui est cette fois destiné à la blogosphère : Who's there.

Mais bon, c'est pas le seul à avoir buzzé aujourd'hui. Un petit débat s'est installé dans la blogosphère à propos de l'opération sûrement organisée par Sony pour promouvoir son nouveau téléphone portable, le W800, celui qui est orange et que vous n'avez pas pu rater si vous prenez le métro. Les gens de chez Sony, et je parle au conditionnel, se seraient adjoint les services du Dj Laurent Wolf, et sûrement d'une agence d'ailleurs, pour développer la notoriété de leur téléphone Walkman en créant un site dans lequel le Dj annonce qu'il a perdu son portable avec des compos dedans. Certains y ont cru où s'en sont amusés et d'autres ont tenté de démonter l'opé. Trop tard, le buzz est parti, c'est passé sur Skyrock ce matin, il y a une news sur MTV qui a depuis été enlevé. Et voilà le tour est joué, tout le monde en parle. Bravo aux gens qui sont à l'origine de l'opé, opération successful au possible.
Pour plus d'infos : jetez donc un petit coup d'oeil à ce petit ping-pong.

Une chose est sûre, il se passe des choses au service Marketing de Sony France. Il suffit de regarder comment ont été menés leurs derniers lancements pour s'en convaincre.

Juste deux pubs...

2005-09-06T20:24:00.000+02:00

Une pub pour Duracell réalisée par Ogilvy&Mather New Delhi

Une pub pour BMX Rider réalisée par Saatchi&Saatchi Londres

Renault buzz autour de sa nouvelle Clio

2005-09-06T20:23:00.000+02:00

Alors que Renault prépare le lancement de sa nouvelle Clio qui aura lieu dans trois semaines, Publicis Conseil vient de mettre un mini-site intitulé J'ai modifié ma Clio avec trois vidéos pour faire monter le buzz.

Le spot avec l'acteur qui jouait dans le Bidule est particulièrement délirant, les autres aussi d'ailleurs.

Ca se passe ici.

Via Le journal du Net.

A propos des blogs de marque

2005-09-05T20:21:00.000+02:00

Ci-joint un lien très intéressant vers une note publiée par Geneviève Bouché sur le Blog de Yades, une boîte spécialisée dans le Social Networking. Dans ce post, l'auteur s'intéresse à la légitimité des Blogs de marque sur la toile et nous fait partager ses réflexions sur le sujet.

C'est vrai que certains des premiers blogs à s'être lancé sur le créneau ont quelquefois reçus un accueil houleux (Le faux blog Vichy, le Blog Oakley qui n'offrait pas la possibilité aux internautes de laisser des commentaires, etc.) mais il faut reconnaître que d'autres marques ont su utiliser le blog différemment, comme par exemple cette marque de téléphone portable, Siemens, je crois, qui avait équipé plusieurs bloggeurs de son futur téléphone portable en leur demandant de donner leurs impressions.

Dans tous les cas, je suis tout à fait d'accord pour dire que les marques ont tout intérêt à nouer le contact avec leurs consommateurs, car c'est en les écoutant qu'elles amélioreront leurs produits et leurs services.

Sinon, pour plus d'infos sur le Social Networking, ça se passe ici.

Lexus et le lancement de l'IS

2005-09-04T23:02:00.000+02:00

A l'occasion du lancement de son nouveau modèle IS, Lexus a lancé une campagne qui se décline sur plusieurs supports et utilise à fond le Web pour développer le buzz.

Comme vous pouvez le constater sur la photo ci-dessus, ils ont pour l'occasion installé sur une façade de Times Square à New York, un écran géant.

Sur cet écran, on peut voir une image de la nouvelle Berline de la marque qui est en fait composée des photos que les Internautes viennent déposer sur le site de l'IS en espérant gagner un exemplaire de la voiture. Sur le même principe que pour l'opération unmaxdair, plus l'internaute dépose de photos et invite d'amis, plus il a de possibilité de gagner la voiture.

Ami publicitaire, si tu veux générer du trafic et développer la notoriété de ta marque, offre toujours plus à tes visiteurs : voiture, photo sur Time Square, etc... Plus tu en donneras à ton visiteur, plus il sera sympa avec toi et plus il parlera de toi avec ses amis.
En ce qui me concerne, j'attends le moment où me donnera de l'argent pour donner l'adresse de mes amis. hihihihi

Port Royal : une vidéo Spicy

2005-09-04T23:01:00.000+02:00

Juste un petit post pour vous envoyer faire un tour sur le site de la marque de sport Port Royal dont les vêtements sont inspirés par les maillots de sports de combat (boxe, lutte, etc.)

Vous y aurez la possibilité d'aller jeter un coup d'oeil sur un spot viral qu'ils ont crée pour développer la notoriété de leur marque de vêtements auprès du grand public. Encore un bel exemple qui prouve que l'humour reste un des leviers principaux du succès des films viraux.

Lu dans Stratégies

Désolé deux fois

2005-09-04T23:00:00.000+02:00

Deux jours sans mon APN (appareil photo numérique), et je manque deux occasions de vous ramener des photos de deux opés de Street bien sympathiques.

Je ne pourrais donc pas vous montrer la façon dont Van's (célèbre marque de sneakers, s'il en est) s'est approprié les trottoirs et les passages piétons d'Oberkampf à grand coup de stickers reproduisant les semelles de ses modèles. Désolé... une fois

Je ne pourrais pas non plus vous montrer l'opé montée par la marque de Jean's Wrangler vendredi matin à République. Histoire qu'on parle un peu d'eux, ils ont en effet déposé un énorme cube de glace contenant un Jean's. Le premier qui explosaite le cube récupérait le Jean's. Peut-être serais-je là pour les sessions de rattrapage qui auront lieu du côté des Halles et du Marais. Désolé... deux fois

Dans la série les nouveaux supports publicitaires

2005-09-04T22:59:00.000+02:00

Voici un bel exemple qui nous arrive direct des USA. Comme vous pouvez le constater sur les photos, nous sommes en présence d'un téléphone tout ce qu'il y a de plus classique. La subtilité réside dans le fait qu'il est équipé d'un écran qui diffuse des pubs en boucle.

Pour que les gens acceptent de regarder les pubs, Freefone, la société à l'origine de ce projet a eu la bonne idée de proposer des appels gratuits en local aux gens qui accepteraient d'utiliser ce téléphone. Les communications sont ainsi payées par les annonceurs et le son des pubs est coupé à partir du moment où la conversation est entamée. Pour le moment, ces téléphones commencent à être installés dans les magasins, les restaurants, les universités et les hopitaux sur le territoire nord-américain mais il est très possible que ce genre d'objets arrivent un jour en France.

Je ne suis pas vraiment convaincu par le système mais il est sûr que si la conversation dure une heure, la personne peut voir environ 120 fois la même pub de 30 sec. Une nouvelle forme de matraquage publicitaire, idéale pour la mémorisation mais pas forcément pour l'image.
Jusqu'où ira-t-on ???

Au moins jusqu'au mirroir qui diffuse des pubs dans les toilettes des endroits publics (bars, restaurants, etc...). Cette fois, le système nous arrive directement de Londres par le biais de la société Addirect qui nous informe sur son site que ce système est particulièrement efficace sur la cible des 15-30 ans.

Peut-être même qu'on en arrivera jusque là.

Sony enfonce le clou pour le lancement de la PSP

2005-09-04T22:58:00.000+02:00

Vous allez avoir du mal à passer à côté du lancement demain de la console portable de Sony : la PSP. En effet, Le Figaro nous informe aujourd'hui que Sony a déboursé plus de 40 millions d'Euros pour assurer le lancement de sa nouvelle console en mettant en place un plan de communication plurimédia dans lequel une attention toute particulière sera donnée au Web. Outre les pubs Tv que vous pourrez voir sur TF1 et M6, le dispositif presse (une quinzaine de titres dont Technikart ont eu carte blanche pour donner leur vision de la PSP), radio et affichage, vous aurez la possibilité de visiter dès demain le site web Your PSP qui a été développé par Duke Interactive.

Ca fait maintenant un petit bout de temps que Sony fait monter le buzz en france (pour vous en convaincre, jetez un oeil ici) et le moins qu'on puisse dire c'est que ça a plutôt bien marché car près de 50 000 unités ont déjà été pré-réservées. Pour ce faire, ils ont mis la blogosphère à contribution, près d'une centaine de blogs sont consacrées à la console. Un bel exemple de marketing viral.

Cela sera-t-il suffisant pour rivaliser avec Nintendo, qui dispose d'une position quasi hégémonique sur le marché des consoles portables depuis le lancement de la première GameBoy. L'avenir nous le dira.

Note de Bernard-O- : si vous habitez à Paris, Le Virgin sur les Champs présentera la console ce soir dès minuit. Ils habilleront pour l'occasion le magasin aux couleurs de la console.

Super Monkey Ball

2005-09-04T22:56:00.000+02:00

Dans un registre plus détendu que le post précedent, voici quelques liens en rapport avec le jeu Super Monkey Ball de Sega. Super Monkey Ball est un petit jeu dans lequel vous dirigez un petit singe qui est enfermé dans une bulle. C'est sympa et ça fait un carton sur les consoles où le jeu a vu le jour.
Deux petits liens donc :
Le premier vous emmenera sur un minisite ou vous pourrez vous essayer à des mini-jeux MonkeyBall. Ca détend...
Le second vous permettra de regarder les vidéos qui avaient été développées pour créer le buzz autour du jeu. On ne s'en lasse pas, la musique rentre dans la tête en deux secondes et les vidéos sont désopilantes.

Street Marketing et Illusion d'optique

2005-08-23T12:54:00.000+02:00

Serait-on en train d'assister au grand retour du trompe-l'oeil et à son utilisation en tant que support publicitaire? Une chose est sûre, depuis quelques temps, on trouve de plus en plus d'exemples en fouinant à droite et à gauche sur la toile.

Ci-dessus, une fausse façade d'immeuble réalisé à Soho par Venables, Bell & Partners pour le compte de la chaîne Court TV (via Viralbomb).

Il faut bien reconnaitre que ce type d'installation est particulièrement impactante et permet une bonne mémorisation du message et de la marque qui le véhicule.
A noter qu'il existe des artistes qui se sont spécialisés sur ce créneau des illusions d'optiques. C'est le cas de Julian Beever, à qui Brand Noise a consacré un post, qui réalise des peintures en 3D sur les trottoirs, ou plus exactement des illusions anamorphiques qui en fonction du point de vue du spectateur créent une impression de relief. Ci-dessous un exemple qui se passe de commentaires. Si c'est un fake, l'illusion est parfaite.

Quand un vendeur de basket se paye une pointure... du clip

2005-08-22T15:40:00.000+02:00

Toujours soucieuses de se démarquer les unes des autres, les enseignes d'articles de sport ont décidé de jouer la carte de la différenciation en se lançant dans la commercialisation de modèles exclusivement distribués dans leur réseau de boutiques.

Alors que Foot Locker propose certains modèles Adidas et Nike en exclusivité et se paye une campagne d'affichage originale dans le métro parisien, l'enseigne Courir a quant à elle décidé de frapper un grand coup en annonçant une collection de 70 modèles rassemblés sous le label VIB, pour Very Important Baskets.

Pour assurer la promotion de cette collection, ils ont lancé à la fin de la semaine dernière une opération de marketing viral en mettant en ligne un minisite dédié aux modèles Air Max de Nike qu'ils proposent en exclu sous le label VIB.

4 vidéos ont été réalisées pour l'occasion par Olivier Megaton, réalisateur de nombreux clips et pubs dans les années 90, qui s'est depuis essayé au long métrage en rejoignant l'écurie de Luc Besson. Il y a fort à parier que la vidéo avec la Bimbo remportera un franc succès auprès de la gent masculine.
Le tout s'accompagne d'un mini-jeu au concept simplissime qui permet de gagner des Nike Air en déposant son adresse e-mail et celle de ses amis pour pouvoir participer au tirage au sort. Plus on donne d'adresses e-mail, plus on a de chance de gagner : Ou comment remplir rapidement une base de données. Dont Acte !!!

Si l'envie vous prend de participer au concours ou de jeter un oeil sur les vidéos ou les deux d'ailleurs, n'hésitez pas à cliquer sur la bannière ci-dessous :

Perplex City : l'avenir du Buzz ???

2005-08-18T20:12:00.000+02:00

Il y a quelques mois, je suis tombé sur une article dans le journal Libération qui faisait allusion à un jeu lancé à la fin de l'année dernière : Perplex City. Le but de ce jeu est simple : Un objet de grande valeur, le Receda Cube, a été dérobé a Perplex City et il faut le retrouver.

Jusque là, rien de très passionnant me direz-vous, c'est juste une chasse au trésor de plus. C'est vrai, mais là où le jeu prend tout son intérêt, c'est dans sa réalisation. En effet, pour résoudre les énigmes qui finiront par conduire au cube, il faut trouver des indices qui sont disséminés aussi bien sur la toile (sites, blogs, forums, pages statiques, etc...) que dans la vie réelle et ce en plusieurs endroits du globe. C'est ce qu'on appelle un ARG (Alternate Reality Game).
Exemple : une énigme résolue renvoie à une vidéo sur le net qui donne un nouvel indice qui renvoie à un lieu physique connu (ce fut le cas à Abbey Road à Londres) où l'on peut trouver un nouvel indice qui fait avancer le schmilblick et ainsi de suite.

Derrière tout ça, on trouve une boite londonienne, Mind Candy, composée d'une dizaine de membres, qui se présente comme une entreprise créatrice d'énigmes. Pour lancer le jeu, ils ont fait paraître dans la presse une annonce assez énigmatique qui promettait une récompense à qui retrouverait le Cube. Tout ça a très bien fonctionné puisque au fur et à mesure, de nombreuses communautés se sont crées pour faire avancer la résolution de l'énigme.

Pourquoi je parle de ça seulement maintenant. La raison est simple, le jeu vient de prendre une nouvelle dimension depuis le début du mois d'août. Désormais, les joueurs peuvent se procurer, moyennant espèces sonnantes et trébuchantes des cartes qui comportent des énigmes pour faire avancer l'intrigue. Ces cartes sont vendus dans un nombre limité de shops et aussi sur Internet. Perso, je trouve que le concept est particulièrement intelligent. On lance le buzz, on l'alimente grâce à la convergence des différents canaux utilisés, on crée une communauté, on la fidélise en la tenant en haleine et seulement longtemps après on ramasse la monnaie.

Bien sur le principe n'est pas révolutionnaire car cela fait déjà pas mal de temps maintenant que nombres de boites et d'agences sont devenues expertes en teasing et en marketing viral. Néanmoins, cela me paraît être une façon super pertinente de préparer le lancement de produits sans pour autant être identifié directement comme ayant des visées commerciales, ce qui est encore trop souvent le cas. C'est sur que ce genre d'opé est plus compliqué à mettre en place qu'une vidéo virale de 30 sec mais il a l'avantage de fidéliser un public captif et impliqué sur du long terme. A méditer...

Plus d'infos
Perplex City
Mind Candy

Le truc le plus Ouf de la journée

2005-05-30T22:41:00.000+02:00

Ci-joint un lien vers le site de deux allumés ou vous trouverez des vidéos désopilantes. Le principe de leur délire est simple. Un des deux compères filment son acolyte, déguisé en catcheur, en train de faire une choré sur la sonnerie musicale de son téléphone portable.
Des séquences surréalistes à découvrir de toute urgence :
Ring Tone Dancer

Trouvé sur le www.marketing-alternatif.com, le blog de l'agence Tribeca, spécialisée en Buzz, Guerilla et Street Marketing.
N'hésitez pas à visiter leur site, il est rempli de news intéressantes.

Dans tous les cas, merci à Pauline, de la sus-nommée agence, pour la découverte de cette petite perle.
\(^_^)/

A propos de l'opération "Oui à la musique au bureau"

2005-05-29T22:35:00.000+02:00

Suite au post de la semaine dernière, le Blog Buzz Addict nous informe que c'est Yahoo qui est derrière le mini-site "Oui à la musique au bureau". Cette opé est destiné à promouvoir leur site marchand de musique en ligne.

Plus d'infos sur le site de Buzz Addict:
Buzz Addict

Guess the Google

2005-05-29T21:15:00.000+02:00

Une fois n'est pas coutume, je mets un lien vers un petit jeu qui est le fruit de Grant Robinson. Le principe est très simple, une vingtaine d'images apparaissent à l'écran et il faut deviner le Keyword tapé sous Google pour les afficher.

Guess the Google

Amusez-vous bien.

Une autre opération de buzz beaucoup plus réussie

2005-05-29T14:09:00.000+02:00

Je vous conseille d'aller jeter un coup d'oeil sur le lien suivant :

Clean your screen for free

Pour le coup, c'est beaucoup plus réussi et sympa que le buzz dont j'ai parlé hier. Comme il faut toujours rendre à César ce qui appartient à César. Ce mini-site a été réalisé par Pozz, une agence de communication spécialisée dans les films sur Internet, pour assurer sa promotion et développer sa visibilité. Le moins qu'on puisse dire, c'est que ça a bien marché puisque le site a enregistré près de 10 millions de visiteurs en six mois alors que l'info n'avait été posté que sur une dizaine de forums.
Toujours à l'actif de cette agence, un buzz énorme concernant Mozilla avec une série de minifilms accessibles sur le site suivant :

funnyfox.org

Source : www.journaldunet.com

Parceque c'est drôle et plutôt réussi

2005-05-29T14:08:00.000+02:00

Recommandé par des Influenceurs.

Ne vous inscrivez pas bien entendu !!! Sauf si vous avez l'intention de vous retrouver dans le fichier de je ne sais quel boite qui tentera de vous refourguer ses produits.

En conclusion, c'est du Buzz, plutôt réussi (la preuve, je link), mais c'est du buzz quand même. Dans tous les cas, allez jeter un coup d'oeil parceque le site est plutôt drôle, notamment la partie "Ils nous ont déjà rejoint" où ils ont choisi des photos de gens avec des purs têtes de Winners.